Uno de los mayores peligros de los estereotipos son la propia definición de los mismos: se trata de prejuicios que, en muchas ocasiones, se dan de manera involuntaria, influenciados por nuestras costumbres, familia, cultura...
Una crítica suele estar fundamentada (con mayor o menor razón) pero el peligro del estereotipo es que suele partir del subconsciente, creando muros desde la sombra, que terminan calando en la sociedad.
Hoy concretamente hablaremos de publicidad y sexismo, un tema interesante. para ello, más que detenerme a tratar el tema y los estudios en sí (ya lo haré en otros posts), quiero dejaros algunos ejemplos llamativos.
Aunque he estudiado periodismo, es cierto que en alguna asignatura de la carrera hemos tratado la publicidad y me parece apasionante desmenuzar cada mensaje, cada imagen, cada captura para desentrañar precisamente aquellas cosas que parece que no se han hecho desde la "consciencia", sino que son producto de un subconsciente que ha calado tanto que se ha convertido en normal.
Campaña Desigual 2012
Tres historias. Tres chicas que, abanderadas de su propia libertad, nos cuentan mientras se cambian de ropa (de la marca) cuáles son sus planes, que pasan por tener relaciones con dos hombres a la vez o "tirarse" a su jefe.
Entiendo que, el planteamiento inicial del anuncio fue realmente justo lo contrario: abogar por la libertad de la mujer y por la eliminación de barreras. Sin embargo, consiguieron todo lo contrario, sembrando un arsenal de críticas en redes sociales.
Utilizaron a mujeres que seguían los cánones de belleza habituales (cuando se supone que lo que querían era salir de ellos) e incluso esos supuestos planes que proponían, al final tachaban a la mujer de adjetivos que no hablaban demasiado bien de ellas. "Nos tachan de guarras en realidad", comentaba una usuaria de twitter.
Un claro ejemplo de un anuncio relativamente actual en el cuál, buscando el mensaje opuesto, los guionistas no han hecho más que alimentar de forma latente el pensamiento sexista.
Anuncio de Axe "Que no se aburran"
Otra marca que no podía faltar en este listado es Axe, famosa por haber desarrollado ya más de un anuncio sexista.
En este ejemplo, aluden al mensaje de mantener a la mujer "entretenida". De esta forma, indirectamente, están dejando caer una imagen femenina como objeto, poco inteligente, que, como si se tratara de un niño, necesita que le entretengan y solo es útil como objeto sexual.
Aquí os dejo el vídeo del spot:
Anuncio de la Real Academia Española de la Lengua con motivo de su 300 aniversario
En este caso, os dejo el enlace a la noticia donde podéis ver el vídeo del spot:
ANUNCIO RAE ANIVERSARIO
La RAE, utilizando el lema de la institución: "limpia, fija y da esplendor", eluden a rol tradicional de la mujer encargada de las tareas de limpieza en el hogar. La Federación de Mujeres Progresistas, la Federación de Asociaciones de Mujeres Separadas y Divorciadas y la Fundación Mujeres denunciaron el spot por reproducir estereotipos que a lo largo del siglo XX han sido aún muy comunes en las casas.
Posteriormente, el Director de la RAE salió a defender el spot:
Spot de Google
Tal vez este es el caso más llamativo, bajo mi punto de vista, porque se aleja más de las temáticas que suelen desprender cierto halo machista por definición (anuncios de perfumes, desodorantes, ropa, productos de limpieza...)
En este caso, google explicaba cómo sería la nueva interfaz de gmail, mucho más sencilla e intuitiva, enfocándolo al público femenino, pero concretando con un perfil de mujer desordenada, que le gusta salir y tener muchos zapatos. Con dicho anuncio se tacha a la mujer de despreocupada, desordenada, poco atenta y de inteligencia cuestionable (lo que justifica que necesita una herramienta de correo mucho más sencilla).
¿Y cómo identificar un anuncio sexista? Aquí os dejo los principales puntos que suelen reunir:
- Se justifican comportamientos o actitudes que impliquen violencia contra la mujer.
- Se exhibe el cuerpo femenino como reclamo de venta cuando sea ajeno al contenido del anuncio y de lo anunciado.
- Se utiliza a la mujer y reducir su cuerpo a un mero objeto sexual.
En definitiva, todos estos anuncios no pretenden (creo yo) suscitar guerras ni atacar al colectivo femenino pero, como he comentado al principio del post, de manera latente dejan una huella que no conseguimos quitarnos sobre todo a nivel cultural, que nos sigue haciendo pensar que hombres y mujeres somos distintos, que tenemos unas tareas "asignadas" por definición por nuestro género y que la mujer es más débil que el hombre. Una pena. Queda mucho por hacer...
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